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中国富人的生活是怎样的?新富豪的新型奢侈
如果说旧式奢侈是对稀有原料的消耗，那么，新式奢侈则是用智慧和知识来对待和使用各种原材料，更讲究创造性，并彰显个性。
“未来的奢侈将告别非必需品，而追逐必需品。在消费疯狂增长的影响下，紧俏的、稀有的、昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、金表、成箱的香槟和香水等大街上随处可见的东西，而是像宁静的时光、足够的水和空气等基本条件”。
中国富人的生活是怎样的呢?日本电视台曾跟踪拍摄了上海富人太太的日常生活。几个富太太一齐去国际顶尖奢侈品牌店购物。一位太太看中了一条大红色、标价5万的裙子，试穿后并不合身，但是她还是买了，要求店家修改，过几天再来取。逛完街后日本电视台的记者随其中一位富太到家中采访，女主人的宅邸从电视上看十分豪华，日本电视台的记者请她展示一下自我喜欢的东西，女主人一下拿出了十多只价值百万以上的欧洲名表，齐齐陈列在高级丝绒中。
而同样的奢侈故事，由于各种思考，在中国很少能直接应对镜头，但奢侈之极致仍然在圈子里广泛流传。北京一位地产大亨的夫人李若(化名)认为自我不算奢侈的人，家里最奢侈的东西但是是一套价值12万元的欧洲品牌音响，但她不讳言自我的朋友圈里有这样一批奢侈品的忠实拥戴者。
她告诉记者，自我有一个从事地产的朋友，喜欢买吉普车，原先开“路虎”，之后觉得不喜欢了，又买了辆“悍马”，价格在200万元左右;而一个做生意的商人，买了一辆世界上最大的吉普车，车上方能够开party，也是价值百万;也有人喜欢赛马，一家连锁牙科诊所的老板，自我有个马场，侍弄着六七匹赛马，每匹马都在两万美元以上。
李若还说，她的一个北京做地产的朋友，投入5000万元左右，在北京郊区圈了片地，盖了一栋豪宅。除了自我周末休闲住的房间以外还有十几个客房，28个工人为其服务，光每个月的电费就要5万。李若告诉记者，朋友盖这个房子用来“待客公关”。
精品代替奢侈品
对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言，中国几乎是一片新大陆。
“中国已经成为了目前全球奢侈品消费增长最快的地区，”法国精品行业联合会中国荣誉执行代表刘钊告诉记者。该组织代表了迪奥、夏奈尔等世界上最顶级的奢侈品品牌，思考到奢侈品在中国传统中的负面含义，该组织的中文译名用“精品”代替了“奢侈品”，但其目标却是不断缩短法国奢侈品与中国大众的距离。
越来越多的奢侈品牌抢先一步，加快了在中国市场圈地的步伐，目前几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言，中国几乎是一片新大陆。中国社会科学院研究城市竞争力的朱才斌博士对媒体表示，中国的奢侈品市场是20亿美元，这个数字不算大，但上升幅度却是全球之最。
英国《金融时报》发表评论说:“全球各大奢侈品公司都期望能利用过去10年里在中国小规模、试探性的投资，在现阶段迅速扩张。”高盛银行伦敦总部的分析师雅克·弗兰克·道辛认为，“中国奢侈品市场将在未来10年内成为发展最快的一个市场，到那时，中国的奢侈品市场将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群。”
精神价值超过使用价值
渴望奢侈是人性的一种本能
SarahEasley是纽约著名奢侈品百货公司的合伙人，她喜欢将奢侈品比喻成为一个苹果:“如果你已经尝过了这个‘苹果’的滋味，再想不吃它恐怕就异常困难。”
法国精品行业联合会荣誉执行代表刘钊刚刚组织了一批中国时尚媒体的记者，专程赴法国采访旗下奢侈品大牌的CEO，目的就是让这些源自法国的奢侈品牌及奢侈文化在中国落地生根。
高级时尚杂志《时尚芭莎》主编苏芒参与了这次法兰西奢侈之旅。她以前在自我的杂志上为时尚女性们探讨了“奢侈成本学”，对“一件衣服是否单单挂着就已能散发诱人的魅力?是否仅从缝线的褶边里就能感到优雅?是否能凭每个金色接口的针脚痕迹获得青睐?纽扣又是否由珠宝公司制作?”感到疑惑。而在法国之行后，苏芒有了法国式的见解，“奢侈品的精神价值超过了使用价值”。苏芒不讳言，渴望奢侈是人性的一种本能。
“奢侈以前为资本家服务，此刻为资本者服务”。中国品牌战略协会秘书长杨清山认为，像黄石山那样，从小有机会对奢侈品耳濡目染的人毕竟不多，改革开放才是一个真正的分野，让一部分人先富起来的政策，为更多的人打开了奢侈消费的大门。
奢侈的实质
未来的奢侈将告别非必需品，而追逐必需品。
“奢侈”，源于拉丁词Luxus，原意指“极强的繁殖力”，但其含义之后演变为浪费、无节制，甚至放荡。奢侈的含义是由不一样社会、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定的。20世纪初出版的《奢侈与资本主义》的作者，德国经济学家桑巴特把奢侈分为量与质的差别。数量方面的奢侈与挥霍同义，比如，让100个仆人去干1个人就能完成的工作，或者同时擦亮3根火柴点1支雪茄这类行为;而质量方面的奢侈就是使用优质产品，由此而产生的奢侈品概念以“精制品”为典型，即对产品进行普通用途的加工之外的任何再加工。通常，精制的对象既包括原材料也包括产品外观。
但是这个传统的奢侈定义正随着新经济的崛起彻底打破。如果说旧式奢侈是对稀有原料的消耗，那么，新式奢侈则是用智慧和知识来对待和使用各种原材料，更讲究创造性，并彰显个性。
新奢侈最典型的代表莫过于波波族，尽显精英而清高的本色，比如:他们也买鸡腿，只是他们买的是自由放养的鸡的腿，这些鸡生前所受的待遇比伊丽莎白·泰勒在美容院所受的待遇还要高;他们也买土豆，但不是爱达荷州的土豆，而是产自法国北部的某块土地上的特殊小土豆。
“未来的奢侈将告别非必需品，而追逐必需品。在消费疯狂增长的影响下，紧俏的、稀有的、昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、金表、成箱的香槟和香水等大街上随处可见的东西，而是像宁静的时光、足够的水和空气等基本条件。”作家兼新闻工作者汉斯·马格奴斯·恩森贝格在德国《明镜》周刊撰文论述新奢侈的未来走向，他把未来的奢侈品定义为时光、注意力、空间、闲适、环境、安全。
英国广播公司BBC的一则报道证明，时光已经成为了越来越贵的奢侈品，充足的睡眠消费成为了伦敦商界的最新身份标志。有影响的商界人士允许自我夜里早上床睡觉，而关爱自我的人每一天要持续8小时睡眠。美国商业奇才，亚马逊网的总裁杰夫·贝佐斯就是这种新奢侈的拥戴者，他每一天也至少睡8小时。
未来的奢侈消费将是这么一拨人:他们总有时光做自我想做的事情，能自我决定做什么或者做多少、什么时候做、在什么地方做。
注意力也是紧俏商品。在信息泛滥的时代，注 ……此处隐藏700个字……0万不等，公司会籍再加10~30%。
推荐会所:
北京:长安俱乐部、京城俱乐部、北京美洲俱乐部、中国会
上海:银行家俱乐部、雍福会、鸿艺会、证券总会、上海美洲俱乐部
国内其他会所:广州卢浮宫会所、沈阳御豪俱乐部、深圳喜福会
no。2 博客秀
博客是公开的网络日记，被誉为时代的符号，世界500强企业的ceo推崇的沟通方式，向公众全方位展示自我的网络工具，是诠释人生和管理理念的平台。在中国ceo开博客渐成风尚，博客是与公众沟通、危机公关的平台，使ceo更好地树立自身形象和企业品牌。
奢侈指数:★☆☆☆☆
代表名人:王石、潘石屹、李开复、郭凡生、江南春、徐刚
费用预算:几大博客网全免费，也可设在本公司网站。
推荐博客:博客中国、中国博客网、sina博客、sohu博客、blogbus(vip收费)
no。3 极限运动
挑战极限的奢侈运动更像是享受“快乐极限”的游戏，需要的是金钱、胆量和闲情。中国新兴的商界领袖们往往拥有高学历甚至海外留学的背景，这就使得他们的观念更加国际化，不仅仅在企业的经营管理上紧随其后，甚至在生活方式上也正在步其后尘。
奢侈指数:★★★★☆
代表名人:王石、张朝阳(登山)、汪潮涌(航海)、远大张跃、金山求伯君(私人飞机)
费用预算:
滑翔、潜水:相对低廉，一套标准装备上万元。
登山:装备复杂价格高昂，一套标准的攀登珠峰装备加其他附加费等，至少65000美元。
私人飞机:适合初学者的轻型飞机18万美元，驾照培训费8万元人民币，不包括停机费以及维修、保养支出。
no。4 艺术品收藏
盛世收藏，重在玩味，陶冶性情。不仅仅有实业家业余收藏艺术品，还有人把艺术品做成产业，成为名副其实的收藏家。企业家玩收藏，多是追求文化、提升个人品位的需要，而对于企业来说，收藏高档艺术品也对树立企业形象有很好的宣传效果。
奢侈指数:★★★★★
代表名人:杨休、徐其明、陆汉振、陈丽华、马未都等
费用预算:投入较高，上无封顶
收藏推荐:
拍卖机构:中国嘉德国际拍卖有限公司、北京翰海艺术品拍卖公司、中贸圣佳国际拍卖有限公司、上海敬华艺术品拍卖公司、上海朵云轩艺术品拍卖公司
古玩市场:北京古玩城、成都送仙桥古玩艺术城、郑州古玩城、潘家园旧货市场、广州西关古玩城
no。5 公益慈善
企业家热衷慈善，能让人们感受到这部分社会精英正在改变着中国的财富形象。慈善未必是一种义务，但必须是一种权力，正是透过慈善投资、互利互助的方式，同步提升个人、公司形象，已经成为表现社会职责的载体。
奢侈指数:★★★★★
代表名人:黄如论、余彭年、牛根生、黄光裕、李书福、王健林
费用预算:投入较高，上无封顶
推荐组织:中国少年儿童发展基金会、中国青少年发展基金会、中华慈善总会等
no。6 时尚派对
派对是国际化程度，商业活力指数，名人、企业家品位心态的展示窗，也是用以扩大社交圈的一种宽松的社交方式。这是展示自我本性魅力的绝佳场所，让自我在最短的时光内散发出最耀眼的光芒。结识名流，感受奢华，时尚派对很优秀地承担起了这个任务。
奢侈指数:★★★★☆
代表名人:潘石屹、杨澜、荣文蔚、何超琼
费用预算:主要投入在服饰、俱乐部会籍等，上无封顶
推荐类别:外事派对、慈善派对、品牌发布、商务派对、校友派对等
no。7 奢华旅游
对于整日里忙于商务的中国企业家来说，旅游能让其远离尘嚣，全方位放松身心，安享天伦之乐。国外的豪华旅游机构、国际连锁豪华酒店集团、保健疗养地、头等舱、私人飞机、豪华邮轮公司纷纷到国内设立分店、参加展会，看好中国奢华旅游市场。
奢侈指数:★★★★☆
费用预算:比普通游客团费高2~5倍，增加特色项目另外收取
推荐地点:
世界十大旅游胜地:
香港、澳门、法国、新加坡、泰国、希腊、澳大利亚、韩国、马来西亚、马尔代夫
国内十大旅游胜地:
浙江杭州、广西桂林、湖南张家界、江苏苏州、西藏、安徽黄山、四川九寨沟、海南、云南丽江、陕西咸阳
no。 8高端充电
教育“出身”决定身价，企业家乐于选取有名望的、声誉好的学院去选读课程，学习世界商业规则、新的思维方式，以及建立十分有效、有用的关系网，带来良好的商业回报。校友资源、专家、母校也将成为企业及个人长期的智囊团、脑库。
奢侈指数:★★★★☆
代表名人:李宁、邓颂、程雁、张维华、陆晓明、杨戈
费用预算:可测算的费用在25~50万之间，包括学费、交通、食宿费等
推荐学校:本刊《2006中国最佳mba排行》前五名为清华、中欧、北大光华、上海交大安泰和复旦大学管理学院
no。9 高尔夫
高尔夫有严格的礼仪规则，是培养绅士的运动，要求自律谦逊，不仅仅锻炼意志还能赏心悦目，耐心和准头是制胜法宝。球技精湛、洒脱不凡，是对享受生命和事业升级的最好嘉奖。与同行、对手透过球场上的充分沟通，而产生合作构想和改变谈判气氛有很多经典案例。
奢侈指数:★★★★☆
代表名人:龙永图、荣智健、李彬海、徐少春
费用预算:俱乐部终身会员卡为3万美元至9万美元。一般为400~800元/天，节假日1000元以上
推荐球场:北京华彬庄园、云南春城湖畔、深圳观澜湖、上海旭宝、大连金石滩、海南博鳌
no。10 心理咨询
在常人眼里为财富的化身的企业家也有深藏其后的焦虑、孤独和惆怅，是心理疾病的高危人群。有了心理障碍，也不要讳疾忌医，需要用心地配合心理医生进行辅导和治疗，适时适度地调整自我的心态与情绪，主动理解生活的挑战。
奢侈指数:★★★☆☆
费用预算:一般社会咨询机构150元/小时，每次200元~300元。涉外医疗机构约100美元/小时。北京大学临床心理中心曾开出国内天价:每50分钟1200元
推荐机构:中国心理学会、北京大学精神卫生研究所、中国科学院心理研究所、中国心理卫生协会
